En 2006 AVINA, conjuntamente con el Instituto Ethos, ICCO y el Forum Empresa crearon el Programa Latinoamericano para la Responsabilidad Social Empresarial (PLARSE) para dar un salto en la promoción de la acción empresarial responsable en toda América Latina. Hoy se han unido otras organizaciones del continente, como por ejemplo, el Consejo Colombiano de Responsabilidad Empresaria de Colombia, la Corporación Boliviana de RSE, la Unión Nicaragüense para la Responsabilidad Social Empresarial de Nicaragua, la Asociación de Empresarios Cristianos de Paraguay y la organización Perú 2021. Juntas, estas organizaciones representan a más de 900 empresas latinoamericanas, las cuales emplean centenas de miles de personas en América Latina y contribuyen de forma importante al PIB de sus respectivos países.

El papel articulador de AVINA en cada país ha sido una parte fundamental en la construcción de esta arquitectura, pues ha permitido fortalecer el tejido de PLARSE y generar consenso ante la necesidad de estandarizar los indicadores de la Responsabilidad Social Empresaria (RSE) a nivel continental. Los miembros de PLARSE han elaborado planes y proyectos para ampliar el conocimiento de los conceptos y prácticas de la RSE entre las empresas, la sociedad civil y la prensa, los cuales han ayudado a catalizar el proceso en cada país, además de posicionar el tema en la agenda de los medios de comunicación.

Entre los objetivos de PLARSE también está impulsar procesos e iniciativas que contribuyan a reducir la pobreza a través de la creación de puentes entre sectores de la base de la pirámide y las empresas, y de la aplicación y promoción de conceptos como el de los negocios inclusivos. Por otro lado, PLARSE avanza en el proceso de construcción de una red social de periodistas comprometidos con la RSE en cada país, así como en el desarrollo de alianzas con sectores empresariales para crear premios nacionales y continentales que destaquen la labor de periodistas que promocionan la RSE.

Hasta ahora los resultados son prometedores. Además, el interés que han demostrado otros países e instituciones prueba que todavía hay espacio para la expansión. En Argentina, empresarios socios de AVINA fundaron en 2007 el Movimiento Nacional de Empresarios por la Responsabilidad Social, que promueve, junto al Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria, estrategias alineadas con las de PLARSE en busca de una acción más sistemática y de mayor escala.

Este proceso fortalece cada vez más el entramado de las organizaciones promotoras de la RSE en Latinoamérica y se espera que esta movilización contribuya, en los próximos años, al desarrollo de una agenda común en el continente que permita lograr cambios concretos en la cultura y las prácticas empresariales.

Ejemplos de la campaña “Una Empresa Con Principios No Tiene Final”, lanzada por el Movimiento Nacional de Empresas por la Responsabilidad Social de Argentina y fundado por empresarios socios de AVINA.