Em 2006, a AVINA, em conjunto com o Instituto Ethos, ICCO e o Fórum Empresa criou o Programa Latino-americano para a Responsabilidade Social Empresarial - PLARSE para dar um salto na promoção da ação empresarial responsável em toda a América Latina. Hoje, uniram-se outras organizações do continente como, por exemplo, o Conselho Colombiano de Responsabilidade Empresarial da Colômbia, a Corporação Boliviana da RSE, a União Nicaragüense para a Responsabilidade Social Empresarial da Nicarágua, a Associação de Empresários Cristãos do Paraguai e a organização Peru 2021. Juntas, estas organizações representam mais de 900 empresas latino-americanas que empregam centenas de milhares de pessoas na América Latina, contribuindo significativamente ao PIB dos seus respectivos países.

O papel articulador da AVINA, em cada país, tem sido parte fundamental na construção desta arquitetura, pois tem permitido fortalecer a base do PLARSE, gerando um consenso diante da necessidade de padronização dos indicadores da RSE em nível continental. Os membros do PLARSE têm elaborado planos e projetos para ampliar o conhecimento dos conceitos e práticas da RSE entre as empresas, a sociedade civil e a imprensa, os quais têm contribuído para catalisar o processo em cada país, além de posicionar o tema na agenda dos meios de comunicação.

Encontram-se ainda entre os objetivos do PLARSE, impulsionar procedimentos e iniciativas que contribuam para redução da pobreza mediante a criação de pontes entre os setores da base da pirâmide e as empresas; a aplicação e promoção de conceitos como os dos negócios inclusivos. Por outro lado, o PLARSE avança no processo da construção de uma rede social de jornalistas comprometidos com a RSE em cada país, assim como no desenvolvimento de alianças com setores empresariais para a criação de prêmios nacionais e continentais que destaquem o trabalho dos jornalistas que promovem a RSE.

Até agora, os resultados são promissores. Além disso e pelo interesse demonstrado por mais países e instituições, ainda há espaço para a expansão. Na Argentina, empresários sócios da AVINA fundaram, em 2007, o Movimento Nacional de Empresários para a Responsabilidade Social que promove, junto ao Instituto Argentino de Responsabilidade Social e Empresarial, estratégias alinhadas com as do PLARSE na busca de uma ação mais sistemática e de maior escala.

Este processo fortalece cada vez mais a coesão das organizações promotoras da RSE na América Latina e espera-se que esta mobilização contribua, nos próximos anos, para o desenvolvimento de uma agenda comum no continente que permita obter mudanças concretas na cultura e práticas empresariais..

Exemplos da campanha publicitária "Uma Empresa Com Princípios Não Tem Fim", lançada pelo Movimento Nacional de Empresas pela Responsabilidade Social, da Argentina, fundado por empresários parceiros da AVINA.